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森马鞋业 10-20万 标准化运营手册 服务礼仪培训 行业背景分析

投资额:10

加盟金:10万
设备费:

保证金:
其他费用:

直营店数量:10

加盟店数量:1200

加盟支持:

标准化运营手册

服务礼仪培训

行业背景分析

技术操作培训

人员聘用培训

实地考察选址

市场调研评估

试营业培训

营销推广培训

员工培训指导

装修指导

选址培训

品牌方承诺以上数据准确,为其真实性负责。

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森马潮鞋品牌创始于1993年,注册于1996年,迄今为止有25年潮鞋生产经营历史,是国内从事潮鞋产业研发销售的优质品牌,公司下设商品研发中心、商品运营中心、市场渠道中心、品牌行销中心、人力行政中心、财务中心、直联营中心七大系统管理部门,产品以潮鞋潮包为主体,企业产量、产值、市场占有率在全国同行业健康发展,稳步创造健康的发展体系。
 
森马潮鞋,款式丰富、个性、时尚、潮酷,以简约、舒适、轻便、耐穿、易搭配等特点,博得15-35岁年轻消费者群体的喜爱。
 
2013年,森马潮鞋开始品牌新战略整合规划,并推出符合时下年轻人口语的新广告语:我享·我行,致力于让时尚元素的潮酷风范走向世界。在渠道扩张与终端推广上,森马潮鞋进行统一的设计、宣传和产品包装,以优质的服务力抢占客户的心智,同客户携手共赢。
 
森马潮鞋携手各路人才精英,打造中国鞋业年轻有活力的团队,现阶段以国内第一潮鞋品牌为目标,最终成为卓越的全球性潮品零售集团。

 

企业文化体系:
 
一、企业使命让每一个森马人都成为行业的标兵行业的骄傲
 
二、企业愿景成为卓越的全球性潮品零售集团
 
三、企业精神百折不挠,不忘初心、斗志昂扬
 
四、经营理念让每个森马人对焦企业目标,不仅干好手头每件事而且要干的漂亮,超越自己,赢取人生
 
五、企业核心价值观让所有年轻人都能穿到具有高性价比的森马潮鞋
 
六、企业口号成就森马成就自己

 

发展规划:
 
发展历程:
 
1993年——开始作坊式生产经营鞋类产品
 
1996年——品牌注册成功
 
1999年——购买先进生产线,引进生产技术型的生产、开发及品质管理的团队
 
2001年——引进市场营销管理型的技术团队,开展市场拓展工作
 
2005年——公司成立潮鞋时尚研究院进行产品创新,有效提升产品时尚度
 
2007年——代理批发型的销售网络遍及全国各地
 
2009年——营销形式改制,全国统一实施专卖店的销售模式,第一家专卖店在温州五马街试水成功
 
2014年——企业重组成功,各类渠道的专卖店得到规模化拓展
 
2017年——全面入驻各类贸店,标志着森马潮鞋开始在商超布局。


组织架构
 
商品研发中心——时尚前沿的广州、香港、意大利米兰三大研发中心,每年稳定为品牌研发大量潮流新品,始终对品牌在商品研发核心上保持绝对的竞争力。
 
商品运营中心——强大的商品数据分析,为品牌前端研发提供可靠的数据支撑,同时也给商品运营带来更科学的管理,给终端营销合理有效的营销方案建议,提升品牌竞争力。
 
市场渠道中心——拥有一支久经沙场的市场管理团队,承接终端与森马公司总部的相互协调、通力合作,为森马潮鞋布局全国着眼全球起到至关重要作用。
 
品牌行销中心——年轻富有活力的行销团队,对年轻一代的消费群体有深入的了解,在品牌塑造的过程中,总能准确的抓住年轻人的消费心里,恰到好处的制定行为销售策略。
 
人力行政中心——人才是企业发展的重要因素,森马潮鞋以人为本,注重人才发展与培养,让员工在森马潮鞋的平台上发光发热。
 
直联营中心——以稳销化、精细化的零售管理方式服务终端的每个合作伙伴,以健全成熟的管理队伍为终端单店的高效产出做好服务,做好各项技术性帮扶工作。

 

品牌解读:
 

品牌诠释
 
品牌名称:SENMA森马产品名称:森马潮鞋
 
森:自然(延伸含义:精灵、自由、清新、简约);
 
马:奔放(延伸含义:张扬、独立、活力、激情)。
 
核心消费群
 
产品定位:青春个性、时尚潮酷
 
核心消费群:15-35岁,中高等校院学生、社会工薪层
 
商品价格定位
 
春夏季鞋零售定价:169-399元
 
秋冬季鞋零售定价:199-499元
 
皮具零售定价:199-459元
 
配饰零售定价:19-99元
 
品牌广告语
 
我享·我行——人生之路漫长悠远,路在脚下,行走之间享受人生的奥秘与真谛,不惧风浪、无畏风雨,这一路,我能行。
 
森马潮鞋渠道分布
 
至2018年止,全国已发展10多家省级代理商/分公司,1200多家直营/联营/加盟专卖店,规划到2022年全国店铺不低于6000家。

 

品牌优势
 
1、消费观念:
 
随着中国经济的发展现代年轻人及新生代对穿着观念的改变,时尚潮流运动的相关产品逐步成为主流消费对象,而森马潮鞋品牌及产品的属性完全符合现代的80、90及00后的消费观念,这支年轻队伍的消费规模在稳定扩大,这是森马品牌的商机,也是所有森马合作伙伴的商机。
 
2、品牌历史:
 
1996年森马品牌注册,至今已有22年历史,有历史才会有认知,有认知才会产生信任,有信任才会增加购买的机会。
 
3、渠道发展:
 
从2014年森马品牌鞋类项目从单一的布鞋转型为潮鞋加盟专卖以来,已成功拓展1200多家专卖店,在全国潮鞋专卖领域本品牌规模稳步发展,但现有渠道规模仅仅是一个开始,未来致力于让森马专卖店做到潮鞋领域的标杆。
 
4、零库存快消模式及成熟团队:
 
成熟优秀的零售团队具备多年鞋行业、零售行业对商品、门店管理和销售技能方面的专业知识和经验,结合代理商具体情况,给予指导方案计划,以零库存快消模式帮扶代理商解决商品库存问题降低风险,提升运营能力、增加商业价值。
 
5、产品研发团队及产品丰富性:
 
森马潮鞋设立意大利、香港、广州三大研发基地,具备敏锐时尚嗅觉能力。目前已开发出男、女各三大系列,每季开发多个SKU,产品涵盖南北方差异、紧密贴合不同地域、人士的需求。
 
6、生产规模的稳定可控性:
 
森马潮鞋目前自建流水线10条,8家控股制工厂,年供货量稳定产能稳定,保证提供稳定的产品货源。


  • 核实专员:李一航
  • 核实日期:2020-12-31
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